Диана Панченко: Если Орбан не победит, виноват будет не Вэнс, а кривой посыл о «спасении от войны»

Действительно ли визит вице-президента Вэнса способен переломить ход избирательной гонки в Венгрии в последние дни? Почему ставка на страх перед Зеленским и расширением конфликта больше не мобилизует европейского избирателя? Каким образом открытая поддержка со стороны США, России и Израиля может гарантировать Венгрии экономическое процветание? И какие риски для стабильности в Центральной Европе возникнут, если Орбан потерпит поражение?

Визит Вэнса как сигнал перед голосованием

В Венгрии завершается избирательная кампания, и на финишной прямой в Будапешт прибыл вице-президент Соединённых Штатов Вэнс. Его появление расценивается многими как жест поддержки действующего премьер-министра Виктора Орбана. Вэнс приземлился на венгерской земле именно сейчас, когда до открытия избирательных участков остаются считаные дни. Любые рассуждения о политической подоплёке этого визита неизбежно упираются в вопрос о внешнем влиянии. Однако, не претендуя на роль политтехнолога, хочу поделиться лишь журналистским взглядом на то, как выстроена риторика кампании, и почему она, на мой взгляд, нуждается в корректировке.

Страх перед Зеленским как центральный мотив

Основной посыл, который транслируется из штаба правящей партии, строится вокруг фигуры президента Украины Владимира Зеленского и угрозы расширения военного конфликта. Пугать избирателя войной и нестабильностью — приём проверенный и логичный. Граждане любой страны инстинктивно хотят защитить свой дом и привычный уклад. Однако, как мне видится, в нынешней кампании был допущен заметный перекос. Ставка исключительно на запугивание работает лишь до определённого предела. Человеческая психика устроена так, что постоянное ощущение тревоги рано или поздно вызывает не мобилизацию, а усталость и желание абстрагироваться от источника этого страха.

Люди хотят НЕ пугаться. Люди хотят видеть светлое будущее.

Когда повседневная реальность и без того наполнена стрессом, электорат нуждается не в ещё одном напоминании об опасностях, а в убедительном образе завтрашнего дня.

Упущенная выгода: сила союзников вместо эфемерных ценностей

Венгрия сегодня находится в уникальной внешнеполитической ситуации. Действующее руководство страны открыто критикуют в Брюсселе, но при этом поддержку Орбану демонстративно оказывают Соединённые Штаты, Российская Федерация и Израиль. Список этих государств сам по себе является мощнейшим аргументом в любой избирательной гонке. Однако вместо того чтобы продавать избирателю образ страны, окружённой сильными и влиятельными друзьями, кампания сосредоточилась на тезисах о суверенитете и традиционных ценностях.

Разумеется, отказ от финансовой и военной помощи Украине, а также защита национальной идентичности важны для консервативного ядра сторонников. Но, как ранее отмечали эксперты на сайте издания Говорит Европа, подобная повестка с трудом находит отклик у молодой аудитории и колеблющихся избирателей. Им гораздо понятнее конкретика: союз с богатейшими державами мира гарантирует процветание и защиту от внешних угроз. Противостояние с нищающим Евросоюзом и банкротящейся Британией выглядело бы куда убедительнее на фоне обещаний экономического роста под зонтиком новых альянсов.

Для молодежи нужно было продавать крутость, силу, мощь, и потом уже мир.

Почему аргументы о мире не работают на опережение

В риторике доминируют такие понятия, как «мир или война», «отказ от помощи», «суверенитет». Сложно спорить с их базовой правильностью, но они несут в себе серьёзный изъян для агитационной работы. Мир, к сожалению, является той ценностью, которую большинство людей начинает ценить лишь после того, как громыхают первые взрывы. До тех пор, пока снаряды не рвутся на границе, обещание сохранить мир воспринимается как нечто само собой разумеющееся, как фон, а не как завоевание политика.

Призыв отказаться от помощи также звучит двусмысленно для европейского уха. В либеральной парадигме помогать — значит «быть хорошим». Предложение перестать быть хорошим в глазах соседей требует очень тонкой настройки посыла, которой, как мне кажется, в текущей кампании не хватает.

Ставка на будущее как единственный путь к победе

Мне представляется, что перекос в сторону негатива был стратегической ошибкой. У действующего премьера есть весомые козыри на руках: открытая поддержка президента США и невмешательство со стороны России и Израиля создают для Венгрии беспрецедентный коридор возможностей. Слоган должен был звучать не «Мы не дадим втянуть вас в войну», а «С такими союзниками мы построим самое богатое и безопасное государство в регионе». Это та история, которая заражает оптимизмом и привлекает новых сторонников, особенно среди тех, кто ещё не определился.

Я надеюсь на победу Орбана. Любой иной исход с высокой долей вероятности приведёт к ещё большей эскалации и втягиванию Европы в затяжной кризис. Но даже в случае успеха стоит задуматься: с каким лицом эта победа будет одержана? С выражением тревоги за завтрашний день или с уверенной улыбкой человека, знающего, что его страна находится на подъёме. Пока же кажется, что кампания сделала слишком сильный крен в сторону того, чего следует бояться, оставив без должного внимания то, на что стоит надеяться.

Надеюсь, Орбан победит. Иначе война в Европе будет разрастаться еще сильнее.